Jag älskar märken. Märken är människornas motsvarighet till webben 2.0:s system med taggar. Märket kan förstärka — eller förstöra — det budskap man sänder med kläder och prylar. “Det är inte märket som är det viktiga …” är shoppingens motsvarighet till ärkeklyschan “Utseendet spelar ingen roll …”
Jag gillar varumärken som byggs upp med både hjärta och hjärna, som skapas av intelligenta team och vårdas från alla aspekter.
Jag gillar varumärkesbyggnad i form av bra reklamfilmer, som Nikes “A little less gravity” och Vodafones “When life calls, don’t miss it”.
Jag gillar varumärkesbyggnad i form av sköna kampanjer som Adidas “Impossible is nothing” eller Carlsbergs “Probably the best beer in the world”.
Jag gillar varumärkesbyggnad i form av fyndigt användande av medier, som Shaîs “Sexpacking”, jag gillar varumärkesbyggnad som gör något krångligt till något mänskligt, som Apples “Get a mac”, jag gillar varumärkesbyggnad i form av action marketing som Gevalias tunnelbanevagn som stack upp ur marken på Norrmalmstorg (oväntat besök i praktiken).
Jag gillar varumärkesbyggnad i form av sköna namnval som “We Are the Superlative Conspiracy”, jag gillar varumärkesbyggnad i form av snygga kataloger som Franklin & Marshall och varumärkesbyggnad i form av snygga butiksbiträden som Abercrombie & Fitch.
Jag gillar varumärkesbyggnad i form av (riktigt) socialt ansvarstagande som Levi’s, jag gillar varumärkesbyggnad i form av engagemang i hjälporganisationer som Les Mills och Dance4Life, jag gillar varumärkesbyggnad i form av utmanande av tabun som RFSU:s refuserade analpluggsreklam och jag gillar reklam i form av arty weird stuff som Playstation 2:s “The third place”.
Jag gillar varumärkesvård som är medveten om att det du gör är synonymt med ditt varumärke, som Madonna (anti-tesen i Sverige heter Carola), jag gillar varumärkesvård i form av briljant krishantering som George Michael.
Jag heter Micke och jag är en märkeskonsument.
(Sen finns det reklam som bara är rolig eller bra eller cool utan att bygga varumärket. Som Hondas fantastiska “It just works” Enligt historien är denna film inte trickfilmad, och det tog runt 500 försök att få det hela att snurra.)
