QX skriver om Levi’s nya reklamfilm med rubriken “Levi’s goes gay”. Sanningen är att Levi’s sedan nittiotalet med jämna mellanrum har flörtat med bögar, flator och bin. I amerikansk kampanj från slutet av nittiotalet, med temat “What’s true”, användes en affisch där en tjej håller upp en skylt med texten “Don’t tell my girlfriend I’m gay …”.
I samma kampanj gjordes också en reklamfilm med en kille som berättar en historia om ett samtal med sin pappa. Intressant att notera är att CommercialCloset.org, en sajt som listar reklamkampanjer med gaytema, anser att Dustin, som killen heter “may not be a model representation”.
Hur som helst, år 2000 gjordes en serie reklamfilmer för Levi’s Engineered Jeans för Australien, Nya Zeeland och Europa på temat “Free to move”. I en av filmerna hoppar två killar hopprep, ena av dem identifieras som “Kevin, Pittsburgh” som blev “Attacked in the street” … “for being gay”. Tyvärr funkade inte filmen på den europeiska testpubliken, och vi fick istället “Twisted to fit”, en kampanj som alla hyfsat frekventa biobesökare bör minnas.
Fler exempel på flirtar med gaypubliken är kampanjen “Different fits for you” där en tjej hånglar med sig själv (!).
Den nya reklamfilmen filmades i två versioner, en straight för massmarknaden och en bögversion som hade premiär på MTV-ägda Logo.
Vanilla:
Fruity:
I svensk teve kan jag bara minnas två reklamfilmer med något slags gayanknytning: Hyundai-reklamen där ett heterosexuellt par vänstrar med varsin kille, och SEB-reklamen (möjligen för pensionssparande) där man får se olika människor prata om vad de skulle göra annorlunda med sitt liv. En gammal kvinna säger något i stil med “Jag skulle ha legat med fler män” och en stund senare säger en gammal man samma sak. Någon som minns nån annan?
När jag ändå är inne på reklamfilmer med gaytema kan jag inte undgå att nämna två reklamfilmer som rör ungdomsupplysning. Den norska är fin i sin enkelhet, och den israeliska är jäkligt bra på att undvika vanlig kille vs fjolla-fällan.
Andra bloggar om: levi’s, reklam, marknadsföring, homorelaterat
